知名迷因平台9GAG于去年五月宣布推出NFT系列Memeland，随即引爆社群讨论热潮。在NFT市场经历2021年的爆发后，2022年加密市场步入寒冬，NFT领域面临前所未有的挑战。然而，这个拥有超过2亿用户的全球知名迷因平台，却选择在这个充满不确定性的时期进军Web3领域，推出自家NFT系列Memeland。本次专访9GAG与Memeland社群负责人Karen Cheng，深入探讨Memeland如何在熊市中突围而出，以及其背后的创新策略与社群运营之道。

Q： 作为拥有2亿用户的知名迷因平台，9GAG为何选择在NFT市场低迷期进军Web3领域？其战略考量与品牌布局是怎样的？

Karen Cheng： 9GAG创立至今已有14年，我们一直在思考下一个业务方向。我们的业务始终围绕着用户和广告商，在这两者之间取得平衡相当困难。因此在考虑下一次冒险时，我们总在思考：如果能真正“与社群共同拥有”某种东西就好了。于是我们将目光投向Web3，发现这个领域能让我们与社群建立更紧密的关系。

在打造全新品牌Memeland的过程中，我们认识到Web2的受众和商业模式与Web3有很大不同，必须创立全新品牌来适应Web3的运作逻辑。但在创立Memeland时，我们依然以“迷因文化”作为核心思想，因为无论是Web2还是Web3都有迷因，这让我们在创立新品牌的同时，仍能与9GAG保持原有的链接。

Q： 在Web3领域打造全新品牌Memeland的过程中，9GAG如何实现从Web2到Web3的范式转换？其品牌策略与迷因文化的核心价值如何融合？

Karen Cheng： 创立Memeland时，我们意识到Web2的受众和商业模式与Web3存在本质差异，必须从根本上建立一个全新的品牌来适应Web3的运作逻辑。但我们依然选择以“迷因文化”作为核心理念，因为无论是Web2还是Web3，迷因都是共通的，甚至许多迷因文化正在实时发生。这让我们在打造全新品牌的同时，依然能与9GAG保持原有的精神连结。

Q： 作为Web2时代的成功社群运营者，9GAG在Web3领域建立Memeland时，其社群运营策略发生了哪些本质性转变？

Karen Cheng： 最大的转变是从匿名运营转向完全透明。在Web2时代，9GAG是匿名建设的，但在Memeland，所有社群运营者都必须公开身份，直接面对用户的反馈。关键在于如何区分有价值的灵感和建设性意见，并以此创造与社群合作、拉近彼此关系的机会。比如在主持GM Show的过程中，我们完全不在意市场价格或外界噪音，只专注于与社群的真实对话，让用户了解成为建设者所面临的挑战和独特视角。

Q： 在NFT熊市中，Memeland如何通过『三维策略』维持社群活力？其社群管理方法论对行业有何启示？

Karen Cheng： 实际上，熊市建设反而有优势。市场噪音较少，我们能更专注于工作本身。维系社群参与度的关键在于三大要素：维持动力、奖励忠实用户和创造归属感。首先要保持社群持续参与的动力，适时给予忠实用户奖励，比如空投或白名单资格。最后要让用户真正感受到自己是社群的一份子，从而创造强烈的归属感。在熊市中坚持下来的人，更有可能长期留在Web3领域。

Q： 面对Web3生态的快速演变，Memeland如何通过SocialFi与StakeLand等创新项目实现NFT的大规模采用？其未来生态布局的核心战略是什么？

Karen Cheng： 我们已经推出了三个NFT系列，目前正全力开发SocialFi相关产品，希望通过SocialFi进一步加速发展，最终实现NFT的大规模采用。需要强调的是，我们更专注于SocialFi中“社交”的部分，如果过多强调金融属性（FI），容易让产品变质。我们真正想打造的是让社交媒体变得更有趣，并能建立长期价值的产品。此外，我们也在构建质押系统StakeLand，并刚刚推出了自己的代币$MEME，未来会将其深度整合进Memeland生态。在线下，我们计划在不同城市举办活动，加强与持有人的一对一关系，同时通过赞助创作者来鼓励持续创作，丰富整个社群的体验。